Bạn đã biết cách để tạo được Influencer Brief cực chuẩn?
Brief được xem là một trong những tài liệu quan trọng nhất trong mỗi chiến dịch influencer marketing và là cầu nối cần thiết giữa thương hiệu cùng Influencer để công việc có thể thực hiện một cách trôi chảy hơn. Influencer là người thực hiện các chiến dịch Marketing nhưng chiến dịch đó cần phải thực hiện những gì, làm như thế nào và làm ra sao phải phụ thuộc vào mong muốn của thương hiệu.
Điều mà thương hiệu quan tâm là liệu Influencer có thực sự hiểu và làm đúng như những gì họ mong đợi hay không. Influencer Brief sẽ giúp cả hai có cái nhìn thống nhất theo cùng một chiều nhất có thể. Vậy làm cách nào để tạo được Influencer Brief cực chuẩn các bạn hãy cùng MF Influencer tìm hiểu nhé!
Bước đầu tiên để có thể tạo được Influencer Brief tốt bạn cần phải xác định Brief được tạo ra là muốn thương hiệu và Influencer hiểu rõ công việc qua đó tiết kiệm được rất nhiều thời gian trống vì vậy bạn cần phải xem Brief là một văn bản trình bày đầy đủ và chi tiết chứ không phải là một bản thảo phác họa sơ bộ ban đầu. Bạn nên nhớ Influencer không phải là một marketer chuyên nghiệp, họ chỉ sử dụng tầm ảnh hưởng của mình để kêu gọi và lan tỏa tầm phủ sóng do đó bạn đừng nghĩ rằng làm việc với Influencer chỉ cần đơn giản là nói ra yêu cầu xong còn lại để mặc mọi thứ là xong.
Các yếu tố tạo nên một bản Influencer Brief đầy đủ
Có 3 yếu tố chính cấu thành nên một brief đầy đủ bao gồm ngôn ngữ văn bản cùng hình ảnh, định hướng làm việc và cuối cùng là kêu gọi hành động.
Ngôn ngữ văn bản cùng hình ảnh
luencer Brief là công cụ giúp bạn trao đổi tốt hơn với influencer do đó ngôn ngữ trong brief cần ngắn gọn, chi tiết và diễn tả được những nội dung cần thiết để influencer có thể nắm bắt và lưu ý để xây dựng content của riêng họ. Ngoài ra Influencer Marketing rất chú trọng vào hình ảnh vì thế hình ảnh minh họa cần phải được đầu tư kỹ lưỡng nhằm tạo nên sự chuyên nghiệp và tin cậy cao cho người xem khi họ nhìn thấy.
Định hướng làm việc
Bạn phải giúp Influencer xác định rõ định hướng của chiến dịch Influencer Marketing sẽ đánh mạnh vào những điểm nào (khách hàng mới, tri ân khách hàng cũ, giới thiệu sản phẩm, công bố những thông điệp mới …) qua đó influencer sẽ tính toán được khối lượng công việc để có thể hoàn thành tốt yêu cầu của thương hiệu. Sau khi Influencer Brief giúp họ định hướng rõ ràng thì họ sẽ phản hồi lại với thương hiệu những việc cần phải xử lý để có một chiến dịch marketing hoàn hảo.
Kêu gọi hành động
Đây là một yếu tố quan trọng trong Influencer Brief nhằm dẫn dắt Influencer bước vào chiến dịch quảng bá. Chủ động giúp Influencer xác định được họ cần làm gì và thông qua đó cả hai bên nhất quán những công việc trong thời gian tới.
Tuy nhiên Influencer Brief chỉ là bước ban đầu mà thôi, bạn cần phải đồng hành cùng influencer trong suốt chiến dịch marketing để tạo ra nội dung hấp dẫn là đúng theo lịch trình đề ra. Có một sai lầm mà rất rất nhiều chiến dịch Marketing làm việc cùng Influencer gặp phải là bạn tốn quá nhiều thời gian để chỉnh sửa một nội dung quảng bá do phía thương hiệu và influencer không có tiếng nói chung. Đôi khi trong quá trình làm việc đôi bên chỉ cần sai hoặc thiếu thông tin trao đổi ban đầu cũng sẽ khiến chiến dịch Marketing của bạn mất đi hiệu quả rất lớn.
Kết luận
Để đảm bảo thương hiệu và influencer hoàn thành tốt chiến dịch marketing bạn cần phải đưa ra những KPI cụ thể như yêu cầu về số lượng và chất lượng bài post của influencer, lượt view và tương tác giữa influencer cùng fans hâm mộ, hình ảnh phải đảm bảo về yếu tố màu sắc, background, tông màu tổng thể … Bên cạnh đó việc gắn hashtag và đường link liên quan sẽ giúp đảm bảo influencer vừa được tự do sáng tạo nội dung nhưng vẫn mang lại giá trị truyền tải thông điệp mà thương hiệu mong muốn.
Influencer Brief là điều cực kỳ cần thiết cho mỗi chiến dịch giúp bạn nắm bắt được thói quen và tâm lý khách hàng sau đó truyền tải lại thông điệp đến influencer. Quá trình tạo nên Brief càng chuẩn và chuyên nghiệp cho thấy được sự vững chắc giữa thương hiệu và influencer.
Bài viết liên quan
Hashtag là gì? – Các loại hashtag tăng độ nhận diện thương hiệu